为企业雇佣一个优秀的搜索引擎专家

通过搜索引擎等自然推广方式获得网站有效访问量的显著提高，无疑是企业网络营销的必修课，对于企业而言，聘用一个优秀的搜索引擎专家是一件重要的事情。但是，无论是聘请搜索引擎优化（SEO）代理机构或顾问，还是雇佣一个专业的搜索引擎优化从业者，您都需要先明白自己的需要。招募最佳人选的第一步是确定工作的职责，他们需要帮助您完成下面的工作：

• 建立一个全面的搜索引擎优化策略；
• 检查现有网站的内容或结构并提出建议；
• 网站开发技术建议，如托管、301重定向、404错误页、JavaScript的使用；
• 内容更新，关键词策略应用 ；
• 具体营销活动的管理；
• 链接建设；
• 关键词研究 ；
• 搜索引擎优化培训；

如果您在考虑聘请代理机构，越早越好。重新设计网站或启动新网站时是聘请他们的最佳时机，这样能尽可能避免代价高昂的错误和修复工作。对于搜索引擎优化代理机构或顾问，您要仔细检查他们提供的案例，并与他们之前的客户交流。不要只关注排名方面，还要关注他们在提高网站点击量、销售以及转换率方面的成果。还要检查他们的网站在自然搜索中的排名。如果他们的网站排名不好，那他们凭什么证明可以为您的网站做好优化呢？

声誉良好的搜索引擎咨询公司不仅在互联网上拥有较高的知名度，而且在行业内也是有享有盛誉。如果您打算聘请一家代理机构或公司，您一定要调查清楚它是否是一家恪守道德准则及提供最佳实践方法的专业机构。

如果有代理机构承诺保证排名，千万别聘请他们，赶紧远离他们

如果代理机构宣称具有特殊的"技巧"或秘密的方法，可以实现较高的排名，千万不要相信。在这个行业，只有坚实的知识和勤奋努力的工作，没有秘密或特殊的技巧可言。同样，更没有任何一个人与搜索引擎有"特殊关系"（搜索引擎巨头不是靠出售它的算法成为价值万亿的大公司）。如果您听谁说将网站分别提交到"数百个"或"几千个"搜索引擎，那就把这句话当垃圾。

其实雇用优秀搜索引擎优化者最好的办法，是您自己要先学习搜索引擎优化的基本原理。您需要要熟悉搜索引擎优化的基本知识和方法，如关键词研究，关键词策略，关键词软文的写法，网站架构的作用、垂直搜索在网络营销中扮演的角色。

如果您打算雇佣一名专业的搜索引擎优化从业者，不用说，具备基本的网络知识是这个职位的首要条件。因此，应该把招聘工作的重点放在这些人经常出没的网站上， 例如对社交网站上的SEO从业者标签进行搜索。

最后，要提防黑帽SEO的做法，不道德的搜索引擎优化会给您的网站带来长期的不良影响

要提防黑帽SEO的做法（黑帽SEO是指采用搜索引擎禁止的方式优化网站，在短期内影响到搜索引擎对网站排名的合理和公正性，因此随时可能因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。与黑帽SEO相反，WDOPS Web Design将搜索引擎优化技术贯穿于网站设计之中，根据各大主流搜索引擎的算法和它们推荐的方法，对站点的结构，内容，标签，元数据以及行为进行优化，改进，以符合搜索引擎的收录标准。这种搜索引擎优化方法被称为白帽SEO，白帽SEO一直被业内认为是最佳的SEO手法，它避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。）

归根结底，您要为您自己的网站负责。不道德的搜索引擎优化行为可能会给您的网站带来长期的可怕的后果，例如因为某个可疑的操作，您的网站可能会彻底从搜索引擎的索引中被删除。一旦您的网站出局了，他将很难再回来。

优秀的网站性能归功于专业网站设计

网站性能关乎用户访问体验，专业网站设计可以提升网站性能，让网站支撑更多用户，让每个用户的等待时间更短。我们通过在网站设计采用高效率的 HTML 代码渲染，数据库优化以及内容缓存技术，来阐述如何提高网站的性能：

使用 XHTML + External CSS + External Javascript 降低 Http 请求

网页设计应当将页面的内容，修饰，行为分开，内容为纯粹的 XHTML，修饰为外部 CSS 文件，行为为外部 Javascript 文件，这种模型的好处是，浏览器可以对外部 CSS 和 Javascript 进行缓存，每次只需从服务器端请求 XHTML 内容，大大降低页面的请求尺寸，对性能的改善有很大的帮助。

使用干净代码（XHTML, Javascript, CSS）

HTML 代码，Javascript 和 CSS 文件需要包含干净的代码，干净，符合 W3C 标准的代码不仅短小，而且降低浏览器的负担，浏览器不需要进行各种容错分析，完全按照标准输出内容，执行效率大大提高。

使用成熟优化的网页渲染技术

ASP.NET是优秀的网站表现层的 HTML 渲染引擎，需要注意的是，为了满足绝大多数应用场合并尽可能降低用户代码量，使用了可能降低性能的技术，如 View State，专业的网站设计需要优化这些技术，提高页面渲染和执行效率。事实上，WDOPS CMS通过直接渲染 HTML 代码生成网页，获得了非常理想的性能。

使用CSS Sprite提升页面性能

CSS Sprite是一项前端开发技术，旨在减少文件请示次数和文件大小，这同时实际上还带来另一个好处，那就是预加载。网页用到的背景图片、ico全部整合在一张图片里，然后通过CSS中的background-position显示背景中图片不同部位来实现背景的切换。由于所有的图片都在一个文件里出现，当客户端浏览器请求任何一个页面时所有用到的图标会被一次下载并缓存起来，当访问者再查看其他页面时，浏览器将不会再重复下载而直接显示，这将节省大量时间。

对数据库进行优化设计

合理使用 Index，使用高效 SQL 语句，减少数据库表的扫描，只返回必要的数据，这些都是非常有效的数据库优化方式，而使用 Store Procedure 进行数据库和网站业务层的数据交流被证明是非常高效的。数据库往往是一个网站的性能瓶颈，专业网站设计就需要对数据库进行持续地优化，每一点微不足道的性能提高，累积起来都会带来质的改变。

启用内容缓存技术强化网站性能

启用静态内容缓存，将网页的元素整合在缓存的文件中，不仅可以提升网站性能，还可以让网站支撑更多的用户。WDOPS CMS拥有完美的缓存技术，将网站的动态数据高效地转化为静态内容，缓存在服务器端，从而极大的提升了网站对客户端的响应性能。

当然，对于网站运行的环境而言，优质的服务器资源也从很大程度上改善了网站性能表现，但是归根结底，优秀的网站性能首先要归功于专业网站设计。

企业网站内容为王

互联网世界和真实世界的重大的区别之一就是，网站是不可真实触及的，因此没有办法通过实体商店的规模，装潢，销售人员的笑脸等等来建立信任，所以需要通过其他方式来消除这种心理障碍。您的企业网站向客户推广产品和服务的最好方式，就是给访问者提供解决其问题的有用的信息。在访问者浏览您的网站的过程中，首先建立信任。当访问者需要的时候，他就有可能买你的产品或服务。

丰富的内容

一个内容匮乏的企业网站，给用户带来的失望是难以想象的，用户通过搜索引擎，广告，或朋友介绍来到您的网站，是带着需求而来，他们对您的企业，产品，服务缺乏了解，在这个时候，企业网站是最应该发挥价值的时候，好的企业网站的建设者应该揣摸用户的需求，他们为什么来，希望看到什么，他们会遇到什么问题，我们怎么解决，带着疑问而来的用户是最有潜在价值的用户，您的内容无论多么周到都不为过。然而现实的情形是，用户除了一些漂亮画面，什么也没看到，您的产品，产品的特点，价格，包装，生产周期，服务，支持文档，问题及解答等等，用户希望这些内容越详细越好，很多企业具有这样的心理，我们只是放一点产品资料上去，用户感兴趣，自然会和我们联系。事实上，即便不谈搜索引擎优化，如果您的这些资料过分简陋，匮乏，用户会对您的实力产生怀疑。

准确的内容

没有用户会容忍您网站上的错误，他们会觉得您不专业，不认真，如果一个企业在网站提供的信息上都错漏百出，它的产品也不会好到哪里去。您在创作站点内容的时候，需要不断检查，校对，最终，也是最重要的，您要以一个用户的身份经常访问自己的网站，您会发现很多错误，这时您一定不要等待，不要说过两天我就改正，过两天的意思是您永远都不会去改正这些错误，有一些企业，他们网站上提供的电话是永远也打不通的，因为那个号码早就变了，您应该立即更正，WDOPS的内容管理系统可以让您非常容易地实现这一点。

不断更新的内容

这几乎是目前中小企业网站的通病，这些网站的诞生大多来自企业主管的一次心血来潮，他们花了大量时间和预算建设了网站，以为这样便完事大吉，从此便将这个网站抛在一边。永不更新的企业网站对只来一次的用户来说没有什么，而只来一次的用户对企业往往也带不来销售，然而，如果用户对您的网站产生兴趣，他们就会再来，只有对您的产品和服务有意购买的用户才会频繁来访，如果您的网站从不更新，对您无意的用户可能不会觉察，对您有意的用户一定会看到，从不更新的网站恰恰是给您最有价值的用户带来疑虑，他们会怀疑您的业务已经停顿。

内容是一个网站最有价值的部分，内容为王就是这个意思，用户访问您的网站的唯一目的是获取有价值的内容，丰富的内容，准确的内容，不断更新的内容是成功的企业网站的三个要素。

站在搜索引擎优化的立场上，也是如此

搜索引擎需要向他的客户展示高质量的搜索结果，按照这个逻辑，搜索引擎索引您的网站并给予较高的自然排名，意味着您的网站首先需要建立大量的有用的内容，这些内容围绕着您的产品和服务。所以，企业网站内容也是搜索引擎优化的基础，SEO的目的就是排除一切技术干扰，将高质量的内容推荐给搜索引擎。

转载自WDOPS团队博客：http://www.wdops.com/zh-cn/blog/2013/6/6/content-is-important