如何开展搜索引擎营销：自然搜索

自然搜索指的是搜索引擎找到与搜索请求最相关匹配页面的方法。自然搜索结果仅仅与搜索者所键入的搜索请求的相关程度有关，不会因为任何搜索引擎营销人员做出的支付而受到影响。目前国内主流搜索引擎，包括Google和百度，Bing，SOSO，360搜索等均提供自然搜索结果。

搜索引擎营销人员使用很多技术来改进他们网站在自然搜索结果中的排名，这些技术被称为搜索引擎优化（SEO）。对于一些机构而言，自然搜索是迄今为止搜索引擎营销中最便宜的。而对另一些机构来说则是非常昂贵的，需要付出很高的代价来做技术或内容的更新。首先我们需要了解自然搜索的基本步骤：

使网页被收录

网页不在索引库中就不可能被搜索者找到，因此您需要尽量把网站上的网页加入到搜索引擎索引库中。要是您的网页加入到索引库中，大多数搜索引擎发送"蜘蛛"来收集您网站的数据，但极个别特殊的搜索引擎要求您通过专用通道向他们发送数据，Google是创先使用两种方式结合的搜索引擎，一方面使用"蜘蛛"收集目标网站信息，一方面要求网站管理者主动提交"Sitemap"（一种XML的数据结构，用于说明您的网站在哪些位置做了更新），因而，Google可以给搜索者提供最精确的自然搜索结果（目前百度也在尝试使用两种方式结合）。如果搜索引擎的蜘蛛程序在将您的网页加入到索引库的时候遇到了困难，您可能需要改动您的网站，一边蜘蛛程序能够完成任务。无论如何您必须要想法把网页加入到索引库中去。

选择关键词

您必须确定搜索者键入的会是什么关键词。不同的搜索者可能通过不同的搜索请求来寻找相同的东西，要找出这些目标关键词，您可以自己做，也可以雇佣一个顾问来帮助您。

优化内容：关键词策略的运用

在您"推断"出客户的需求之后，就可以调整内容来进行匹配，围绕关键词来优化内容，我们称作以关键词为核心的内容优化。

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如何开展搜索引擎营销：了解搜索引擎营销的方式

如何让您的网站在搜索引擎中脱颖而出，令人瞩目呢，我们都有哪些选择？

自然搜索

搜索引擎为访问者的搜索请求寻找最相关的匹配网页。作为搜索引擎营销人员，优化您的网站，等待"搜索引擎蜘蛛"的造访，然后看到你的网页出现在自然搜索列表中。Google是最知名的自然搜索引擎，国内还有百度，Bing，360搜索，SOSO等一批知名的搜索引擎。

目录列表

目录列出了它的主题类别中各主题最相关的网站列表。将您的网站提交给编辑，以使网站显示在适当的主题类别下，通常这种目录都是付费的。世界最知名的网站目录在国外，例如雅虎目录是历史悠久的网站目录，还有其主要竞争对手"Open Directory"。

按点击付费

谁付钱最多，搜索引擎就会显示谁的网页（有一些搜索引擎强调付费内容的相关性如何，但归根结底还是费用问题）。您和其他人竞标，来将广告放在结果页面的顶端（右侧）。例如Google的AdWords，百度关键词推广都是当前流行的付费搜索计划。大多数搜索引擎将付费放置的广告显示为"广告"（Google）或"推广"（百度）。

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响应式设计逐渐成为趋势

现今，无论是移动设备还是平板电脑亦或是PC屏幕，屏幕大小各不相同，若是针对每个屏幕大小单独设计一个解决方案，则会大幅增加网站建设的复杂程度和运营成本。响应式Web设计的概念就是可以让网页根据用户的使用环境进行自动调整，有效的改善用户体验。

什么是响应式设计？

响应式设计的概念由著名网页设计师 Ethan Marcotte 在2010年5月份提出，其目标是要让设计的网站能够响应用户的行为，根据不同终端设备自动调整尺寸。通俗地讲，响应式设计是指可以自适应屏幕宽度、并做出相应调整的网页设计。一个网站能够兼容多个终端(iphone、ipad、android)，而不是为每个终端做一个特定的版本，这样就可以不必为不断到来的新设备做专门的网站版本设计了。

响应式设计的基本原理

网页的宽度使用百分比制以及利用CSS3 Media Queries语句事先设定各种分辨率下的页面布局。相当于对同一个网页，设计师要进行好几份设计(例如宽屏下的三栏设计、普通屏幕下的两栏设计以及移动设备上的单栏设计等)。但现在似乎还没有一个比较统一的CSS框架或设计模式来减少CSS设计师的工作量。

响应式设计的用户体验

一个网站若是没有良好的用户体验，即便有诱人的内容也无法很好的吸引用户。响应式设计虽然可以合理的呈现给我们想要的内容，但并不是将整个网页完美的缩放给我们。由于移动设备屏幕大小的限制，在其上进行显示的内容一般是经过精心筛选的。过多的内容会使页面看起来杂乱不堪，用户也很难找到自己想要的东西，根据WDOPS的经验，比较好的做法是留下少部分最重要的内容直接进行展示，其余的部分可以先隐藏起来，用户点击时再展开。这样信息都保留在了页面上，但是不会一次性的全都推到用户面前，用户可以按需索取想要了解的内容。对于移动设备流量上的考虑，可以设计成AJAX模式，而不是预先加载所有的页面数据，这样可以节省一部分的流量。

响应式设计对于SEO的影响

相对传统的网页设计来说，响应式设计对搜索引擎更加友好。Google的官方建议也是优先采用响应式设计。https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/

响应式设计正成为通行的趋势

越来越多的公司开始采用响应式设计，今年微软也开始重新设计自己的网站。

WDOPS为您建设的网站采用响应式设计

我们依据"一次设计，普遍适用"的原则，让您的网站能自动适应不同大小的屏幕，根据屏幕宽度，自动调整布局（layout），能同时适应个人电脑，平板电脑，手机等各种的平台，提供优秀的用户体验。

响应式设计逐渐成为趋势：http://www.wdops.com/zh-cn/blog/2013/7/31/responsive-design

为企业雇佣一个优秀的搜索引擎专家

通过搜索引擎等自然推广方式获得网站有效访问量的显著提高，无疑是企业网络营销的必修课，对于企业而言，聘用一个优秀的搜索引擎专家是一件重要的事情。但是，无论是聘请搜索引擎优化（SEO）代理机构或顾问，还是雇佣一个专业的搜索引擎优化从业者，您都需要先明白自己的需要。招募最佳人选的第一步是确定工作的职责，他们需要帮助您完成下面的工作：

• 建立一个全面的搜索引擎优化策略；
• 检查现有网站的内容或结构并提出建议；
• 网站开发技术建议，如托管、301重定向、404错误页、JavaScript的使用；
• 内容更新，关键词策略应用 ；
• 具体营销活动的管理；
• 链接建设；
• 关键词研究 ；
• 搜索引擎优化培训；

如果您在考虑聘请代理机构，越早越好。重新设计网站或启动新网站时是聘请他们的最佳时机，这样能尽可能避免代价高昂的错误和修复工作。对于搜索引擎优化代理机构或顾问，您要仔细检查他们提供的案例，并与他们之前的客户交流。不要只关注排名方面，还要关注他们在提高网站点击量、销售以及转换率方面的成果。还要检查他们的网站在自然搜索中的排名。如果他们的网站排名不好，那他们凭什么证明可以为您的网站做好优化呢？

声誉良好的搜索引擎咨询公司不仅在互联网上拥有较高的知名度，而且在行业内也是有享有盛誉。如果您打算聘请一家代理机构或公司，您一定要调查清楚它是否是一家恪守道德准则及提供最佳实践方法的专业机构。

如果有代理机构承诺保证排名，千万别聘请他们，赶紧远离他们

如果代理机构宣称具有特殊的"技巧"或秘密的方法，可以实现较高的排名，千万不要相信。在这个行业，只有坚实的知识和勤奋努力的工作，没有秘密或特殊的技巧可言。同样，更没有任何一个人与搜索引擎有"特殊关系"（搜索引擎巨头不是靠出售它的算法成为价值万亿的大公司）。如果您听谁说将网站分别提交到"数百个"或"几千个"搜索引擎，那就把这句话当垃圾。

其实雇用优秀搜索引擎优化者最好的办法，是您自己要先学习搜索引擎优化的基本原理。您需要要熟悉搜索引擎优化的基本知识和方法，如关键词研究，关键词策略，关键词软文的写法，网站架构的作用、垂直搜索在网络营销中扮演的角色。

如果您打算雇佣一名专业的搜索引擎优化从业者，不用说，具备基本的网络知识是这个职位的首要条件。因此，应该把招聘工作的重点放在这些人经常出没的网站上， 例如对社交网站上的SEO从业者标签进行搜索。

最后，要提防黑帽SEO的做法，不道德的搜索引擎优化会给您的网站带来长期的不良影响

要提防黑帽SEO的做法（黑帽SEO是指采用搜索引擎禁止的方式优化网站，在短期内影响到搜索引擎对网站排名的合理和公正性，因此随时可能因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。与黑帽SEO相反，WDOPS Web Design将搜索引擎优化技术贯穿于网站设计之中，根据各大主流搜索引擎的算法和它们推荐的方法，对站点的结构，内容，标签，元数据以及行为进行优化，改进，以符合搜索引擎的收录标准。这种搜索引擎优化方法被称为白帽SEO，白帽SEO一直被业内认为是最佳的SEO手法，它避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。）

归根结底，您要为您自己的网站负责。不道德的搜索引擎优化行为可能会给您的网站带来长期的可怕的后果，例如因为某个可疑的操作，您的网站可能会彻底从搜索引擎的索引中被删除。一旦您的网站出局了，他将很难再回来。